00:00:05: Liebe Zuhörerinnen und Zuhöre, das ist unser persönlich kommender Podcast.

00:00:08: Herzlich willkommen Sandra Boschett, Redaktorin bei Persönlich Komm!

00:00:12: Ein grosses Thema, das du recherchiert hast diese Woche über Kai und Werbung.

00:00:17: Das wird immer dominanter wie unsere Branche.

00:00:20: Fangen wir aber an mit gutem Bad News!

00:00:22: Was hat dich gefreut oder weniger gefreute Woche?

00:00:25: Dieses Warnende haben wir erfahren dass Schweizer Tourismus nicht mehr mit Roger Federer arbeiten wird für die nächste Herbstkampagne, die jetzt bald kommen sollte.

00:00:36: Nach fünf Jahren ist die Zusammenarbeit beendet.

00:00:40: Das finde ich einerseits eine gute News und eine bad news, also bad news natürlich.

00:00:45: Roger Federer ist ja irgendwie das Hausengelschild überhaupt für die Schweiz.

00:00:50: Also eine Ausnahmerscheinung einmal im Jahrhundert gibt es so eine Figur.

00:00:56: Ja, das ist natürlich Schade für alle Marken so eine Person zu verlieren.

00:01:01: Aber es ist auch eine gute News finde ich weil eben in den fünf Jahren hat man schon gemerkt Es braucht jetzt ein bisschen frischer Wind in der letzten Kampagne Sie haben ein bisschen im Kreis gedreht, denke ich.

00:01:14: Ich bin sehr gespannt auf die nächste Kampagne!

00:01:17: Es ist ja interessant, es gibt das Leben nach dem Rotscher Federer Hauptgeschicht im Sonntagsblick.

00:01:24: Die absolute Cover-Geschichte heute in der NZZ hat einen grossen Artikel.

00:01:27: Also etwas, was Leute beschäftigen.

00:01:29: Das finde ich auch positiv.

00:01:30: Man redet wieder über Werbung mit dem Rotzcher Federa und in den NZZ gibt es eine interessante Analyse, ob jetzt der Automat Ein Nachfolger könnte sein vom Federer.

00:01:43: Der Schwissport ist nicht so populär wie der Tennisport, aber das hat die Schlagzeilen mehr bewirkt als die ganzen Kampagnen zusammen.

00:01:52: Es ist auch wieder ein gutes Zeichen.

00:02:00: Also es gibt auch wieder neue Werbemöglichkeiten, höchstwahrscheinlich wurde es auch schwierig immer das zu wiederholen.

00:02:06: Ich meine sie waren so tolle Spots und jedes Mal noch eine darauf zu hauen.

00:02:10: also von daher sind wir gespannt wie das weitergeht.

00:02:13: Du hast diese Woche eine ganz interessante Recherche gemacht.

00:02:16: Das habe ich noch spannend gefunden.

00:02:17: über Kai und Werbe.

00:02:19: Man kann es fast nicht mehr hören.

00:02:20: Jeden Artikel ist über Kai aber du hast einen interessanten Aspekt für ihn genommen.

00:02:24: Du hast eine Umfrage gemacht bei Mediagenturen ob sie in der kleinen Schweiz bereit werden, auf künstliche Intelligenz werbig zu schalten.

00:02:33: Genau!

00:02:33: Zuerst muss man sagen, seit Ende August ist es möglich auch in der Schweiz und Europa auf die Chatipiti Werbung aufzuschalten.

00:02:43: Ich weiß nicht, hast du mal probiert zu schauen?

00:02:45: Hast du schonmal Werbung auf Chagipiti gesehen?

00:02:48: Habe ich noch nie gesehen.

00:02:49: Ich

00:02:49: habe lange gesucht und mehrere Stichwörter eingegeben.

00:02:53: Und ich habe auch keine Werbung gesehen.

00:02:55: also das heißt im Moment sind die Marken noch nicht so.

00:02:58: es gibt kein Run auf Werbung Auf Chaghipiti und wie Du gesagt hast hab ich mich da ein bisschen erkundigt Wie die großen Werbeauftraggeber dazustehen.

00:03:08: Ich aber auch bei Media Agenturen nachgefragt.

00:03:11: große Werbeauftrageber wie Coop Mikro haben mir gesagt, ja sie warten ein bisschen noch ab.

00:03:18: Aber sie verfolgen die Entwicklung und sie schauen wie das kommt ob man da vertrauen kann Werbung auf Chatshipiti zu machen.

00:03:26: Es ist nämlich so dass es noch nicht so klar ist wie Nutzer überhaupt auf Werbungen auf Chadshipiti reagieren werden.

00:03:35: Das kann ja auch sein Man weiß es nicht Dass deine Werbung in einem falschen Kontext erscheint und das könnte ein negatives Image für deine Marke geben.

00:03:45: Also es hat auch mit Brand Safety zu tun oder diese Vorsicht, die man hat.

00:03:50: Ich habe auch bei den Media Agenturen gefragt was sie meinen ob es da Budget Verschiebungen geben wird.

00:03:59: Die gute Nachricht ist, sie sind der Meinung dass es wenig Budgetverschiebung geben wird und wenn dann eher nicht von den klassischen Kanälen also von TV- und Plakatwerbungen zum Beispiel sondern überhaupt innerhalb der Onlineplattformen.

00:04:18: Eine Mediaagentur hat mir eine Studie zitiert.

00:04:20: ich fand diese Zahl sehr interessant.

00:04:23: Der potenzielle Markt für Werbung auf Chantjiphti sehr klein.

00:04:29: Diese Studie redet von fünf Komma.

00:04:32: fünf Milliarden Dollar in den USA als Vergleich, es ist kleiner als der Gesamtsschweizer Werbemarkt.

00:04:38: also wirklich wenig.

00:04:39: Ist ja interessant.

00:04:40: du redest immer von Chagipiti, Claude und die anderen sind da betroffen.

00:04:45: oder ist das vor allem Chaghipiti weil sie umfragt rausgeht?

00:04:48: Ja so Chagcipiti ist so der erste meines Wissens wo wirklich Werbung erlaubt.

00:04:53: Claude hat In Cannes sogar ein Löwe gefunden mit einer Werbung zum sagen, wir werden sicher nicht Werbungen auf Klohd aufschalten.

00:05:03: Wir wollen das nicht!

00:05:04: Es hat auch mit dem Vertrauen zu tun.

00:05:06: oder wenn du weißt dass da Werbung aufgeschaltet werden kann ist die Antwort die Du bekommst von... Von dem Chatbot.

00:05:14: ist das jetzt eine bezahlte Antwort oder ist es die nüchterne Antwort vom Algorithmus?

00:05:20: Genau und Claude will sich da wirklich nicht das verspielen lassen, wie das eben möglicherweise der Fall sein könnte mit Chagipiti.

00:05:28: Obwohl Chaghipiti gesagt hat also Werbung ist ganz klar getrennt von den Antworten.

00:05:33: Es ist eine hochinteressante Debatte, technisch allerdings nicht so einfach.

00:05:36: Die Frage ist natürlich schlussendlich – wer finanziert denn das alles?

00:05:40: Man sieht ja jetzt überall die Rechenzentren, wo gebaut werden, gigantisch und irgendjemand muss sich am Schluss zahlen oder?

00:05:46: Genau!

00:05:47: Ich habe verschiedene dazu gelesen.

00:05:50: Einerseits heisst es ja Chagipiti oder besser gesagt OpenEI der Mutterkonzerne ist jetzt auf Werbung angewiesen, weil eben das kostet unglaublich viel Geld.

00:06:01: und andererseits heißt es eigentlich mit wie man auch diese Studie gesagt hat.

00:06:06: Mit den fünf Komma fünf Milliarden potenzieller Markt.

00:06:09: ist das zu wenig um das alles zu finanzieren?

00:06:12: also ja die freige bleibt bleibt offen.

00:06:16: Hochinteressante Diskussion.

00:06:17: im Kanton Schaffhuse habe ich in der Schaffhuser Nachricht gelesen, dass zwei Rechenzentren gebaut werden.

00:06:25: Sie brauchen jetzt schon drei Viertel vom Strom und dem ganzen Kanton.

00:06:28: Es sind enorme Mengen, die da gebraucht werden.

00:06:31: In Dielsdorf hat ich zufällig ein neues Rechencenter gebaut.

00:06:36: Fasch grösser als Bundeshaus, wenn man das anschaut.

00:06:39: Da findet schon eine wahnsinnige Veränderung statt durch die Technologie und am Schluss ist immer gefragt wer zahlt denn das oder wo kommt denn überhaupt das Geld hin?

00:06:47: Also damit der Werbungstil noch nicht klappt!

00:06:49: Aber das Thema KI ist ein ganz grosses Thema gestern auch im Folio von der NCZ.

00:06:54: Ganz ein interessantes Artikel wie sich die ganze Bildung an den Universitäten ändern wird.

00:07:00: Ja, genau.

00:07:00: Und ich fand es sehr interessant und auch sehr gut geschrieben dieser Artikel.

00:07:05: Ich sah jetzt als Journalistin auch parallel zu unserem Beruf oder?

00:07:11: Es gibt ja ähnliche Fragen sich da stellen zum Beispiel eben die eine, die sowohl im Artikel in Bezug zu den Universitäten wie bei uns sich stellt ist das überhaupt eine gute Sache dass man jetzt quasi das Schreiben delegieren kann In den Universitäten, wie auch im Journalismus, diejenigen, die denken das ist eigentlich eine gute Sache.

00:07:35: Weil es gibt ja Menschen, die haben gute Ideen aber die können nicht schreiben.

00:07:40: Und dann ist es ja schade um diese Ideen.

00:07:42: und jetzt das Öffnet eigentlich ein bisschen das Feld für diese Menschen, oder?

00:07:46: Aber es gibt auch andere Menschen, die finden dass erst durch das Schreiben kann man ja die Ideen richtig formulieren und hierarchisieren und drum bleibt eigentlich das Schreiben zentral.

00:07:59: ich beobachte also bei uns dass es ein bisschen einen Mittelfeld gibt, oder?

00:08:04: Es gibt ja Artikeln die kann man gut delegieren.

00:08:07: Artikel mit fast keinem journalistischen Mehrwert und ich finde für mich wenn ich eine Recherche mache das aus diesem Grund wie vorher erwähnt oder die Ideen formulieren muss sich wie selber machen und ich schreibe auch lieber Artikel als prompt

00:08:25: Hochinteressante Debatten.

00:08:26: Wir haben in der Werbeindustrie, die KI immer mehr durchkommt und natürlich am Auftrag geben, dass es auch Möglichkeiten gibt selber Ideen zu generieren.

00:08:35: Das macht den Werbeagenturen natürlich nicht mehr schwieriger.

00:08:38: Etwas bringen, das über KI hinausgeht.

00:08:41: Ich glaube, da findet man schon eine epochale Änderung statt vor allem gerade in dieser Kommunikation, in dieser Marketingbranche wo man in diesem Ausmaß noch nicht gekannt hat.

00:08:50: Also ich glaube sie ist die größere Revolution weder die Einführung des Internets Das haben wir schon ein paar Mal diskutiert.

00:09:02: Wie noch einmal Lust und Frust von der Woche bei mir, ich habe diese Woche in unserem Podcast «Fünfzehn Jahre ADC» den Uli Wiesendanger.

00:09:10: Vielleicht kennen dann ein paar, ist auch wegen der erfolgreichsten Schweizer Werbe überhaupt.

00:09:14: Er wird im nächsten Jahr neunzig sein und er ist eigentlich einer von den Mitgründern von TBWA eine der grössten Agenturen weltweit.

00:09:21: Er hat das W in diesem Namen und ich habe ihn die letzten Wochen getroffen und er erzählt fünfzehn Minuten lang aus seinem Leben also hochinteressant aber etwas auseinander.

00:09:31: Zeit wo es noch keine eingeht was auch noch kein Internet geht aber gleich noch die grosse Zeit für die Werbung.

00:09:36: Auf welche Sonstgäste darf man sich da freuen?

00:09:40: Ja, wir haben jetzt schon ein paar der reinen Weber-Kunz-Garsten Markus Kuhn erfunden.

00:09:44: Also jetzt noch ein bisschen Schweizer Werbelegenden und dann natürlich auch Leute, die aktuell noch im Geschehen sind.

00:09:50: Martin Sutter haben wir dann noch aber natürlich auch Menschen, die immer noch in Agenturen arbeiten.

00:09:55: Wir haben jetzt glaube ich noch fünf Drei.

00:09:57: Christian Becker ist ausgerechnet.

00:09:58: also wir haben gesagt Fünfzig machen wir mal!

00:10:00: Gibt es noch einen Bonus?

00:10:01: Einen Fünfzig können wir dann sagen.

00:10:03: Wir haben eine Sechzehnnehmung, die innerhalb dieses Jahres die ganze Schweizer Werbebranche in diesem Jubiläumsjahr vom ADC abdeckt

00:10:11: hat.

00:10:12: Und hoffentlich ein paar Frauen...

00:10:13: Hoffentlich auch!

00:10:14: Da haben wir auch noch ein paar auf der Liste.

00:10:16: Das ist ja die alte Diskussion, die wir immer hatten.

00:10:18: Je weiter man zurückgeht sind es natürlich schon eine mennerlastige Branche.

00:10:24: Aber wir bemühen uns und haben ein paar Anfragen und ein paar Gäste eingeladen, die noch kommen.

00:10:28: Ich glaube sie sind noch spannend.

00:10:30: Wenn wir diese Folgen durchlösten, dann hat jeder seine eigene Story und seine eigene Beziehung zu dieser Branche, also es gibt langsam wirklich ein farbiges Bild von dem was hier passiert hat oder auch passiert immer noch?

00:10:43: Und

00:10:43: ein richtiges Zeitdokument, wirklich!

00:10:45: Ja das ist einfach die Idee... dass ein Zeitdokument, wobei sie gegenwärtig eingeht.

00:10:49: oder auch wenn ich den Uli Wissendanger nehme.

00:10:52: Der verfolgt natürlich die Branche nicht mehr und ist immer noch aktiv und wundert sich aber etwas über das, was jetzt passiert mit eben keine Einheit, die es früher in dieser Reform nicht gibt und sich niemand hätte vorstellen können.

00:11:02: Also wenn man heute diese Kei-Geschichte anschaut dann vor zehn Jahren hat jeder gesagt, das sei Science Fiction.

00:11:08: Das ist absolut unmöglich und heute ist das Realität.

00:11:10: also so verändert sich die Welt.

00:11:12: Wir bleiben hier.

00:11:13: auf jeden Fall das beste Dank.

00:11:14: Sandra, gute Woche dir!

00:11:16: Liebe Zuhörerinnen und Zuhäuer wir gehören uns in der nächsten Woche.