00:00:04: Persönlich Podcast.

00:00:05: Herzlich willkommen, liebe Zuhörerinnen und Zuhöre bei uns auch Sandra Borsche, Redaktorin bei Persönlicher Komm.

00:00:11: Gut News, Back News!

00:00:12: Was war bei dir, Sandra?

00:00:14: Die Woche?

00:00:14: Also es ist nicht wirklich eine Bad-News.

00:00:16: Es ist so ein Fehltritt.

00:00:18: Migros hat eine WM-Kampagne... Lassiert, die mit Wirts entwickelt worden ist und es zeigt wie das Verkaufspersonal so ganz in Fußballfieber arbeitet.

00:00:30: Und da ist zum Beispiel eine Kassiererin, die gerade etwas einkassiert und sie skandiert dem Kunden den Preis.

00:00:37: auf Schweizerdeutsch sagt sie drei, zehn, siebzig und klatscht noch in die Hände.

00:00:42: Das Problem ist aber die französische Übersetzung.

00:00:45: Die Kassiererin skandiert da drei soisundis und Ups, das sagen wir Roman nicht.

00:00:53: Das sagen die Franzosen von nebenan wie Romans.

00:00:56: Wir sagen Septant und das hat für ziemlich Unmut gesorgt in der Romanie weil es ist ja ein Teil unserer Identität dass eben wie wir die Zahlen aus also sagen.

00:01:09: Es hat auch ein bisschen dieses Gefühl von schon wieder eine Kampagne, die in Zürich entwickelt worden ist und ein bisschen schnell und ohne die nötige Sorgfalt für die Romandie adaptiert wurde.

00:01:22: Aber die gute News ist, dass Migros umgehend reagiert hat.

00:01:25: Also sie hat wirklich sofort den Fehler eingestanden und sie haben sich entschuldigt.

00:01:32: Sie haben betont, dass Rommers in der Adaption involviert waren.

00:01:38: also der Fehler ist trotzdem durchgegangen aber eben Rommas hatte eigentlich kontrolliert und inzwischen das ja auch die gute news.

00:01:45: die Tonspur wurde neu aufgenommen und jetzt sagt die Kassiererin tatsächlich Trässeptante wie eine Richtige über Romant.

00:01:54: Also Happy End!

00:01:55: Vielleicht sind die Romans manchmal etwas überempfindlich?

00:01:59: Ich glaube, ist das nicht ein bisschen gerechtfertigt?

00:02:05: Es hat eigentlich mit dem Minderheitsgefühl... zu tun, oder?

00:02:09: Dass eben sobald die grössten Deutschschweizer da irgendwie etwas nicht berücksichtigen fühlt man sich wieder in diesem Minderheitskomplex zurückgesetzt.

00:02:22: Ja ja ist ja hochinteressant!

00:02:23: Ist ja klar, dass der alte Reflex verspielt.

00:02:25: Also mir hat die Kampagne gefallen.

00:02:27: ich habe es aber nur gesehen in Deutschland und ich hatte den Unterschied nicht gekrennt, muss ich sagen Aber eine originelle Kampanie wirds machte sehr viel wie Zink übrigens auch für Migros.

00:02:39: Werbezeit ist auch Sport-Zeit und umgekehrt.

00:02:42: Fussball WM ist natürlich auch ein Werbespektakel, über das möchten wir mal reden.

00:02:47: Es interessant ist ja – wir müssen voraussetzen!

00:02:49: Wir sind beide nicht die absoluten Fussballs.

00:02:52: Experten, oder?

00:02:54: Wir sind aber ehrlich.

00:02:55: Viele sagen das ehrlich und viele, die es auch nicht zeigen.

00:03:00: Aber man merkt irgendwie langsam kommt die Euphorie.

00:03:02: Das ist ja schon noch hoch interessant.

00:03:04: Wie du gesagt hast.

00:03:05: also ich schaue keinen Fußball.

00:03:06: Ich glaube ich werde auch keinen Fußball schauen wenn die Schweiz im final ist.

00:03:14: Ich spüre sie auch wegen dem Marketing, weil es gibt cleveres Marketing da rundherum wo mich eben auch als nicht Fußballfan abholt.

00:03:26: Das war schon interessant.

00:03:27: Wer hat das jetzt zum Beispiel?

00:03:28: Also eben zum Beispiel ein Case, wo ich wirklich genial fand diese Woche ist Levis.

00:03:35: Du weißt ja die bekannte Jeans-Marke.

00:03:38: Sie mussten ihr Logo bedecken vom Stadion in San Francisco weil sie ja kein Sponsor sind von der WM.

00:03:44: und wenn man kein Sponzer ist dann darf man die WM nicht als Plattform benutzen.

00:03:50: Und die haben das so clever gemacht.

00:03:52: Sie haben es bedeckt, aber man erkennt ja die bekannte Levi's Form immer noch sehr gut und das ist zum Symbol von der FIFA-Zensur geworden und ist viral gegangen.

00:04:05: Es hat auch Nachahmer gehabt.

00:04:07: Die Deutsche Bahn hat auch irgendwie ein bisschen mit dieser Zensur gespielt.

00:04:13: Das finde ich also macht enthousiastisch!

00:04:16: Ja, es ist interessant, dass FIVA machen kann was sie wollen.

00:04:20: Sie sind immer auf der schlechten Liste.

00:04:22: Auf die anderen Seite verstanden sie aber ein wenig wie es gibt natürlich viele offizielle Sponsoren.

00:04:27: eben McDonalds ist dabei Koga-Kola ist dabei andere wo sehr viel Geld zahlen das überhaupt bei dieser Fußball WM dabei sind und dann kommen natürlich andere wie Levi's die das auf den Seitenlinien machen nichts zahlen nach einem Applaus haben von der ganzen Welt.

00:04:41: alle sagen das ist eine originelle Kampagne.

00:04:43: also von dem her begriff ich schon dass du deine eigene Sponsoren und die, die Werbung machen muss schützen.

00:04:50: Interessant war das Interview von Markus Schögel im Professor von St.

00:04:58: Gallen, GFM-Präsidentin, der sich über den Sportmarketing bei uns eingissert hat.

00:05:04: Es ist eindrücklich, dass Sportmarkting schon ein Feld ist, in dem sich die großen Firmen exponieren

00:05:10: können.

00:05:10: Ja, also es hat ein paar zuerst mal interessante Fakten im Interview gehabt.

00:05:15: oder du hast ja angesprochen wie viele Millionen von Dollar die Sponsoren zahlen.

00:05:22: Also er sagte dass die Hauptsponsoren über hundert Millionen zahlen, die Second League-Sponsorenzahlen so zwischen fifty und ninety-fünf Millionen.

00:05:36: Also es sind unglaubliche Summen, aber auch die Reichweite.

00:05:40: also er sagt Es hat eine beispiellose Reichweiten.

00:05:45: das Event wird in über zweihundert Ländern ausgestrahlt Die FIFA Rechne mit sechs Milliarden Zuschauern.

00:05:54: Und was ich sehr interessant fand ist dass es eigentlich den Sponsoren gar nicht nur um Sichtbarkeit geht.

00:06:02: Also wenn man Erfolg mit dem Sponsori haben will, reicht es eigentlich nicht einfach sein Logo da hinzukleben und nichts mehr zu machen oder?

00:06:12: Und der Rest ist die Reichweite.

00:06:16: er sagt also die müssen wirklich aktiv.

00:06:19: mittlerweile gibt das ganz viele Kanäle.

00:06:21: Man muss es orchestrieren was eben auf auf Social Media geht oder die klassischen TV-Spots.

00:06:29: Es gibt eben eine Fragmentierung und die Marken werden zu richtigen Contentfabriks, sagt er.

00:06:36: Ich muss immer davon ausgehen, wenn jemand Werbung schaltet, dann macht er nicht einfach einen karitativen Zweck raus, sondern er will etwas bewirken – und Scheinbarkeitserwirkung!

00:06:46: Wenn mir aufgefallen ist – das fand ich auch noch spannend – weil man jetzt durch Zürich, überall laufen Fernsehe, überall sind Leute von der Bildschirm Ich habe es jetzt ehrlich gesagt niemals so schlecht gefunden, dass auch kleinere Staaten mitmachen können.

00:06:58: Es gibt immer noch schöne Stories, also eben Kattewerden gegen Spanien, zum Beispiel als Nullnull oder die Schweiz gegen Katta, wo auch nicht so funktioniert hat.

00:07:06: Also von daher ist es wirklich um eine globale Erreignisse geworden – das eine und das andere ist unmittelbar nach der ISOK-Weltmeisterschaft.

00:07:14: in Zürich ist noch eine gratte Fußballweltmeisterschaft gekommen.

00:07:17: Also von daher sind wir schon in einem Sportspektakel praktisch notlos und das ist klar, dass es durch ein Dummelfeld auch für die Werbung und für die grossen Sponsoren ist.

00:07:27: Und ich habe letzte Woche – das war auch noch spannend – jemand getroffen beim Harbour Club, der vielleicht meine positive Begebenheit war in dieser letzten Woche.

00:07:35: Das war ein Marketingchef und er hat mir gesagt, sie sei Sponsor bei der ISOK-Weltmeistersschaft und sie sei so stolz gewesen, als sie ihren Slogan plötzlich am Finalspiel.

00:07:45: Also, das hat dieser Firma auch intern wahnsinnig genutzt und die einen darüber diskutiert haben.

00:07:49: Und ich hätte wirklich Freude gehabt bei den Fußballweimasterschaften ist natürlich noch einiges mehr.

00:07:54: Ich habe auch einmal eine Recherche gemacht zu Sponsoring beim ESC und die haben mir das auch gesagt dass es eigentlich nicht nur eben als externe Kommunikationsmittel angesehen wird sondern auch als Bindung für die Firma intern, dass es auch wichtig ist oder das darf man nicht unterschätzen.

00:08:15: und was Markus Schögel auch im Interview sagt.

00:08:18: Ist es eigentlich gelungen?

00:08:20: wird es wenn man eben diese ganze Enthusiasmus als Marke schafft das auf sich zu übertragen?

00:08:27: Oder man hat Enthousiasmus für den Sport die Stimmung etc.

00:08:31: Und wenn man es schafft als Marken das auf sich zu übertragen, dass die Konsumentinnen und Konsumenten das in Verbindung mit der Marge bringen, dann ist es gelungen.

00:08:42: Also eines kann man sagen... Der Veranstalter ist nicht so beliebt, FIFA oder?

00:08:47: Ich war immer noch einer von den wenigen von Vectra, die gesagt haben wir können ja stolz sein, dass sie in Zürich sind.

00:08:52: viele sagen du ah Vielleicht wäre das nicht so wichtig.

00:08:54: Aber wenn sie weg waren, sind es weg und ich war vor einigen Wochen in Paris.

00:08:58: Also da bin ich am Place du Lacancourt.

00:09:00: Das ist ja die Departance der FIFA und dort ist schon die grosse FIFA-Fahne draussen.

00:09:04: Die werden eigentlich schon erwartet im Ausland von diesem her.

00:09:07: Und zweit natürlich ... Vielleicht ist der Voranstalter nicht so populär, der Präsident vom Voranstalter nicht so popular.

00:09:14: Aber die Veranstaltung selbst ist es und das ist ja immer faszinierend.

00:09:17: Anfang ein letzterer Teil und sagen dass kann nie funktionieren in Amerika mit dem Trump und weiss Gott war.

00:09:22: aber kaum fängt den Mechano an Geht denn die Euphorie weiter?

00:09:27: Ich verfolge sie immer in den deutschen Medien.

00:09:29: Ich glaube, du hättest es schon als Weltmeister.

00:09:31: Von daher ist das faszinos um die Fussballweltmeisterschaft und sind natürlich ein Dummelfeld für die Kreative, wo die beste Werbe können machen!

00:09:39: Ich denke auch, dass am Schluss der Sport die Oberhand hat.

00:09:44: Im Enthusiasmus für sein Land und sein Team vergisst man ein bisschen neben den Hintergrund.

00:09:50: Also Beste dran!

00:09:50: Kochinteressant war Sandra.

00:09:52: Und fangen wir nochmal an mit dem Anfang.

00:09:55: Es ist schon interessant bei der MIGO, dass man wirklich immer eine Antwort über wenn irgendetwas ist.

00:10:01: Ich glaube das ist die schnellste Kommunikationsstelle von der ganzen Schweiz.

00:10:07: Es hat auch andere Fälle gegeben, wo man dann reklamiert hat und sagt, es funktioniert nicht.

00:10:11: Und dann ist das irgendwie im Nirwana verschwunden.

00:10:13: Also da hat man reagiert geholfen.

00:10:15: Das ist wie gesagt ein Geschichte mit Happy End.

00:10:17: Besten Dank!

00:10:18: Hier ist unser Podcast.

00:10:19: Gehört uns wieder nächste Woche.

00:10:20: Gute Zeit und bis dann!